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MEDIAPLUS

Innovationsagentur für markenindividuelle Media

Neuromarketing bei Mediaplus: Damit Kampagnen noch effizienter werden, untersucht Mediaplus die implizite Wirkung von Kommunikationsmaßnahmen auf den Verbraucher.

Welche Prozesse laufen im Kopf eines Konsumenten ab, wenn er eine Kampagne sieht oder wenn er vor einer Kaufentscheidung steht? Um diesen meist unbewusst ablaufenden Prozessen auf die Spur zu kommen, setzt Mediaplus auf Neuromarketing. Mit dem deuschlandweit einzigartigen neurowissenschaftlichen Verfahren Steady State Topography (SST), messen wir die implizite Wirkung einer Kommunikationsmaßnahme für die Bereiche TV, Hörfunk, Print, Online, Point-of-Sale und Out-of-Home. Vorteile dieses Verfahrens sind die Erfassung unbewusster Wirkmechanismen einer Werbemaßnahme in realitätsnaher Umgebung und die flexible Einsetzbarkeit unseres mobilen Labors. SST ist eine Weiterentwicklung der klassischen EEG-Methode, die von Prof. Richard Silberstein (Lehrstuhl für Physik und Leiter des „Brain Science Institute“ an der Swinburne Universität in Australien) entwickelt wurde. Seit 2012 ist Prof. Silberstein darüber hinaus Präsident und Vorsitzender der Neuromarketing Sience and Business Association (NMSBA).

Im Zuge einer individuellen Kundenstudie oder unserer jährlich durchgeführten neurowissenschaftlichen Omnibus-Studie, dem NEURO:IMPACT NAVIGATOR, ermitteln wir unter anderem, (1) welche Umfelder am besten für die jeweiligen Marken und Zielgruppen passen, (2) was die optimale Länge einer Bewegtbild/Hörfunk-Kreation ist, um bei der Zielgruppe anzukommen und (3) wie Gestaltungselemente und Kernbotschaften plaziert werden sollten, um im Langzeitgedächtnis der Kunden verankert zu werden.

Durch die Kombination mit anderen (semi-)impliziten Verfahren wie Eye-Tracking oder der Assoziativen Netzwerkanalyse (ANA), liefern wir qualitativ hochwertige und zugleich quantifizierbare Hinweise auf die implizite Wirkung einer Kampagne und können detailliert einzelne Gestaltungselemente sowie den inhaltlichen Aufbau einer Kampagne überprüfen.

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Ihr ansprechpartner

Alicia Linck

Alicia Linck
Team Lead Business Development

+49 89 2050 2252

E-Mail: a.linck(at)serviceplan.com